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羊奶粉搏杀局,谁能傲视群雄?

时间:2022-01-03

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 在二胎政策的放行下,随着三胎政策的开放,婴幼儿奶粉市场的竞争愈演愈烈,为了占据更大市场,各大品牌都可谓是屡出奇招。一直以来,由于产能有限,羊奶粉被视为稀缺资源,在婴幼儿羊奶粉领域,纯羊羊奶粉有机羊奶粉更被视为中国婴幼儿奶粉行业中高端化象征。

 

中国婴幼儿奶粉市场中,由于早前大部分群众对羊奶的价值、营养成分的了解没有像牛奶那样全面,这就导致了羊奶市场份额相对不及牛奶粉市场。但在近几年的时间里,随着各大资本巨头和大型企业对羊奶的重视程度逐渐提高,婴幼儿羊奶粉的市场炮火正呈不断升级之势,可以预见的是,不久的将来,羊奶粉将成为众多企业新增长引擎。

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2021年7月5日,天眼查信息显示,陕西小羊妙可乳业有限公司发生股权登记变更,新增投资人黑龙江飞鹤乳业有限公司,且持股100%,这意味着在中国羊奶粉市场渐成规模之际,中国乳业龙头企业飞鹤也开始对羊奶这块蛋糕下手。若无意外,飞鹤势必也将成立专业团队对小羊妙可进行系统化、企业化的管理,从而向羊奶粉市场正式进军。

 

一直以来,飞鹤旗下以星飞帆为主的大单品,一直占据着中国婴幼儿牛奶粉的半壁江山,早已成为国产奶粉中现象级的产品存在。此次飞鹤剑指羊奶粉市场,相信凭借着自身的品牌效应和深入全国大中小城市的母婴渠道,将很快在中国羊奶粉市场中占据一席之地。

 

作为乳业巨头,此次飞鹤在羊奶市场的突然出手,也意味着羊奶市场领域蕴藏的独特潜力已被愈来愈多企业所看好,这也说明了在后续羊奶行业的竞争中,越来越多的行业领头羊都将陆续加入其中。

 

在中国婴幼儿羊奶粉市场,以澳优旗下佳贝艾特为首的进口羊奶占据着目前主要市场份额。作为中国纯羊羊奶粉界的典型代表,自2018年以来,佳贝艾特已连续3年占据着中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量的60%以上。除佳贝艾特外,蓓康僖、羊滋滋、悠滋小羊、倍恩喜、朵拉小羊、卡洛塔妮等羊奶粉品牌也为广大消费者所熟知。2020年,佳贝艾特官方数据显示其2020年营收总额31.06亿元,较2019年同比增长8.8%。与此同时,紧随佳贝艾特其后的蓓康僖、蓝河等亦成绩喜人。作为中国纯羊羊奶粉新秀品牌的羊滋滋,2020年也以厚积薄发之姿实现了销售总额近3亿元的卓越战绩,成功跻身中国纯羊羊奶粉前五阵营。从2019年挺进羊奶粉亿元俱乐部到2020年销售总额近3亿元,羊滋滋在最近几年的增长势头势如破竹。

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作为羊奶界的新锐势力,欧比佳乳业旗下的羊滋滋近年来正以快速而又不缺稳健的步伐在羊奶粉行业赛道上快速发展。2020年11月19日,羊滋滋与女排世界冠军&奥运冠军魏秋月女士正式签约。作为2020年第七届婴童产业大会“年度最佳成长之星”获奖品牌,羊滋滋的野心远远不仅局限于中国羊奶粉前五,在2020年羊滋滋年度营销总结大会上,羊滋滋就喊出了“跨越5亿,挺进前三”的口号,势在必得,剑指前三。这也昭示着羊滋滋希冀在不久的将来能以大无畏的决心和毅力,成功挺进中国羊奶粉前三阵营,成为仅次于佳贝艾特和蓓康僖的知名中国纯羊羊奶粉品牌。

 

而为了这一目标的达成,羊滋滋也是对自身发展早已布局,无论是2021年在农历新年来临前夕以迅雷不及掩耳之势迅速拿下CCTV-1春节档黄金时段广告位,还是2021年6月成功拿下金鹰卡通暑期档黄金时段广告位再次登陆金鹰卡通,都彰显了羊滋滋对自身品牌的深谋远虑和完善布局。

 

2011年上市到现如今面市的第10年,10年来,羊滋滋从当初的名不见经传一跃成为现如今羊奶粉领域“黑马”,并成功跻身中国婴幼儿羊奶粉前五阵营,五年的卧薪尝胆,五年的艰苦卓绝,如今,羊滋滋终于在中国羊奶粉市场打下了一片属于自己的天地。

在婴幼儿奶粉领域,任何品牌若想在该产业内形成有效竞争力,除开品牌影响力,最重要的是需要在品质方面做好全面把关,以让每一位消费者都能放心选择。多年来,羊滋滋一直秉承着这样的观念,在认真坚持的同时并将这种观念注入到产品当中。从纯羊乳蛋白配方的产品定位,到从源头上把关严选进口纯净奶源,羊滋滋始终以更适合宝宝营养需求的高配方、卓越的研发检测实力和从原料到餐桌全程防伪溯源体系,保证着每一罐羊滋滋羊奶粉的放心品质。

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现如今,随着中国婴幼儿羊奶粉战场的火药味越来越浓,羊奶粉市场竞争的炮火正不断升级。随着越来越多头部乳业巨头的加入,也预示着今后羊奶粉这条产业道路将变得越来越广。激烈的市场竞争下,相信谁能把握住消费者的需求,谁就将成为这片战场上的领军人。